De Derecha Diario
Funcionaria del WEF y jefa de publicidad del gigante NBC Universal, la nueva CEO de Twitter deberá ganarse la confianza del nuevo público de la red social que apostaba por la visión de Elon Musk.
El empresario Elon Musk nombró el viernes a la ejecutiva de medios Linda Yaccarino como la nueva CEO de Twitter, luego de seis meses en el cargo en lo que fue un “periodo de transición”, para el también CEO de Tesla y SpaceX.
“¡Estoy emocionado de dar la bienvenida a Linda Yaccarino como la nueva directora ejecutiva de Twitter!”, escribió Musk en un tweet este viernes. Dijo que ella “se centrará principalmente en las operaciones comerciales, mientras que yo me centraré en el diseño de productos y nuevas tecnologías”.
Según contó, Musk permanecerá como CTO (director tecnológico) de Twitter y como el secretario de la junta de inversores de la empresa. Incluso, se cree que Yaccarino seguirá respondiendo en gran parte a su visión de la empresa y estará a su cargo.
Su designación generó desconfianza, ya que Yaccarino tiene un historial polémico como parte del Foro Económico de Davos (WEF), habiendo ejercido como la presidente del Grupo de Tareas sobre el Futuro del Trabajo de la organización de Klaus Schwab.
Además, forma parte del Comité Directivo de Gobernadores de la Industria de Medios, Entretenimiento y Cultura de la WEF, siendo una de las personas que decide en qué medios el Foro Económico divulga su mensaje.
En sus redes, Yaccarino ha promovido posturas progresistas como la ideología de género y Black Lives Matter, diciendo en un video de 2020 que estaba orgullosa de cómo sus dos jefes, Jeff Shell y Brian Roberts, famosos operadores del Partido Demócrata, estaban tomando pasos en la dirección de “luchar por la justicia social y por la igualdad“.
Incluso, algunos retweets de su cuenta expresan su apoyo por la idea de lanzar una prohibición general de todas las redes sociales a menores de 13 años, incluso con verificaciones de identidad de las personas en su uso del internet.
El año pasado, Musk y Yaccarino compartieron un panel donde la ejecutiva le sugirió que la mejor manera de conseguir ingresos por publicidad en Twitter sería permitir que las empresas tengan influencia en lo que se habla en la plataforma. En ese momento, Musk le dijo que no estaba de acuerdo. ¿Cambió algo ahora?
Quién es Linda Yaccarino
Linda Yaccarino, en concreto, es una mujer estadounidense de 59 años de Long Island, Nueva York, cuya trayectoria profesional siempre ha estado ligada con la comunicación y la publicidad. Actualmente se desempeñaba como directora ejecutiva de publicidad de la mega-corporación de medios NBC Universal.
Es licenciada en Artes Liberales y Telecomunicaciones tras cursar sus estudios en la Universidad Estatal de Pensilvania (Penn State), y en todas su carrera, ha trabajado en solo dos compañías.
Desde 1992, Yaccarino estuvo trabajando durante dos décadas como vicepresidente ejecutiva y COO del área de ventas de publicidad, marketing y adquisiciones en Turner (Turner Broadcasting System), una compañía de televisión y medios que adquirió en su momento Warner Media y que desapareció como tal tras la compra por parte de AT&T, quien fusionó ambos negocios en Warner Bros. Discovery Inc.
En 2011, Yaccarino se pasó a NBC Universal, donde ha estado liderando diferentes puestos relacionados con la publicidad, hasta llegar al cargo máximo del área en la compañía. Ha llegado a marcar diferentes hitos en NBC Universal, entre ellos, el haber generado más de US$ 100 mil millones de dólares en ventas de anuncios.
Sin lugar a dudas es una mujer capaz en el mundo de los negocios, pero lo que preocupa a los usuarios de Twitter que confiaron en la visión de Elon Musk en la compañía y que incluso llegaron a pagar por el verificado, es que esta mujer no parecería, a priori, adherir a dichas posturas.
Twitter nunca generó ganancias en sus más de 10 años de existencia, y el plan de Elon Musk se basa en revertir esta tendencia con dos aristas: monetización de los usuarios más activos, a través de Twitter Blue, y un boom de publicidad, que no ha logrado por el momento, y que espera que Yaccarino pueda conseguir.
Cabe aclarar que Musk ha hecho esto en todas sus compañías una vez que logra “estabilizarlas”. El magnate eligió previamente a Gwynne Shotwell para reemplazarlo a él como presidente de SpaceX en 2008, y a Robyn Denholm en 2018 para reemplazarlo como presidente de Tesla. Ahora, Yaccarino se convertirá en la tercera mujer que queda a cargo de una de sus compañías, mientras Musk toma un rol más integral en su conglomerado de empresas.
